Se Snob på IWC-klockor
Titta på Snob: Det varumärke du fortfarande inte kan fångas dött på
Watch Snob är inne.
IWC klockor
Jag ska erkänna att jag är en sucker för reklam. Så jag har fallit hårt för IWC: s kampanj Engineered for Men och designen av dess klockor, som verkligen tilltalar min inre pilot, dykare och sjöman. När jag tittar på dina tidigare kolumner har jag märkt att du verkar inte gilla IWC i allmänhet. Ändå verkar det uppfylla de flesta av dina kriterier för ett bra varumärke: interna rörelser, lång historia osv. Så varför gillar du inte IWC? Finns det några av klockorna du gillar?
Här är saken med IWC: Jag har försökt att gilla det och det gör inte många saker rätt. Men det är ett förvirrat varumärke. Å ena sidan vill det att det ska tas på allvar och har faktiskt lagt ut några fina innovationer och rörelser, som dess åtta dagars handlindade, dess Pellaton-automatisk lindningssystem och 89360 kronografkaliber.
I år doppade det en tå i det exklusiva vattnet i extremt komplicerade rörelser med sin portugisiska Sidérale Scafusia. Så varför fortsätter det att prata i dyra modebitar som dess tecknade Aquatimer och den frossiga Portofino? Jag har en teori: IWC är som den besvärliga tjejen i skolan som sov med alla pojkarna bara för att anses vara populär. Visst, hon fick mycket uppmärksamhet men inte precis den typen hon kunde vara stolt över. Sedan, som flickan som mognat till en elegant kvinna men aldrig utvecklat självkänslan för att följa hennes charm, kan IWC inte skaka av sig sin önskan att förbli populär bland fel publik.
Om jag har förlorat dig i min metafor, låt mig belysa. IWC var en gång så stolt klockföretag, som så många, före den så kallade kvartskrisen på 1970-talet. Men sedan gick det in i den besvärliga fasen när det blev desperat efter uppmärksamhet och visade några glömska bitar bara för att hålla sig flytande. När det äntligen fick sitt stöd igen, hade det utvecklats, ska vi säga, ett rykte med wannabe Village People som du (dykaren, piloten, sjömannen). I stället för att återvända helt till ära är IWC rädd för att gå bort från pojkarna som kramade sig om det. Jag hoppas att vi får se en dag när IWC sipprar ner sina egna kalibrer till alla referenser och återigen blir det varumärke som den en gång var. Det verkar vara på rätt väg.
Roger Dubuis klockor
Jag har inte hört dig skriva mycket om Roger Dubuis. Jag har cirka 30 000 dollar att spendera på en klocka för att fira en kampanj och överväger varumärken bortom de vanliga misstänkta. Jag är nyfiken på att få din åsikt om Roger Dubuis. Är det en värdig utmanare?
Om jag kunde ha en Roger Dubuis upp och ner kan jag överväga att bära en. Dess rörelser är vackra att se, fint inredda, helt internt och undertecknat med den prestigefyllda Genève Seal. Men vänd en Roger Dubuis och fronten liknar något som en porrstjärna eller proffs basketspelare skulle ha på sig: trendig, överdimensionerad och svårläst. Visst inte värt den typ av pengar du vill spendera. Som ett ungt varumärke har Roger Dubuis mognad. En vändning kan komma från dess nya VD, Georges Kern, som ironiskt nog också är på väg upp mot IWC, och vi lärde oss bara mina tankar om det varumärket. Om Kern kan hindra marknadsförare, sparka designteamet och ge företaget tillbaka till klocktillverkarna, skulle jag säga att det är värt att överväga. Några av dess senaste referenser visar en glimt av löfte, men jag tror att det fortfarande är några år borta.
Fråga från en klockratt
Fanns det en Watch Snob på 1960-talet som satte ner alla märken som såldes i varuhus och använde samma hyllrörelser? Att döma av alla de billiga vintage mekaniska klockorna till salu på eBay som använde samma rörelser och liknande mönster, tvivlar jag på att sakerna var mycket annorlunda då än alla klockorna där ute nu.
Priserna kan vara uppblåsta, varumärkena kan ha förändrats och media är annorlunda, men så länge det finns sämre klockor och klockknappar som köper dem, kommer det att finnas klocksnobb. Vi överskrider tiden. På fler sätt än ett.
Kolla in Watch Snob-arkivet här.