Numrerade gin

Numrerade gin

Tanqueray

Du är inte en spritfiskare om du inte vet om den här nya gin-trenden

Robert Haynes-Peterson 27 augusti 2014 Dela Tweet Flip 0 aktierSida 1 av 5

Du kan inte riktigt dricka dig till 100 med hjälp av gin-varumärken, men du kan komma nära. Från Beefeater 24 och Tanqueray 10 till nr 3 Gin och Gin Number 0, numrering av din enbärsmakade vodka verkar ha blivit en sak. Det är en marknadsföringskonstruktion som inte verkar ha mycket av en historisk anledning att vara, men det är ändå en drycketrend. Och vi gillar trender.

Titta över en välsorterad gingång i en spritbutik så får du se vad vi handlar om. Det finns bland annat London nr 1, Monkey 47 och Number 209. Det som är intressant är att det trots att det på något sätt verkar som om det är en tradition som överlämnats från 1800-talets England (där många nu klassiska giner har sitt ursprung). Det är faktiskt ett ganska nytt fenomen.



'Tillbaka på dagen namngavs vanligtvis uppkallade efter tillverkaren, och de höll sakerna ganska enkla', säger David Wondrich, cocktailhistoriker och författare till historia / cocktailguider Insupa! och Punch: The Delights (and Dangers) of the Flowing Bowl . Du skulle ha Gordons eller Tanqueray eller Boodles, uppkallade efter grundaren (som var fallet med Charles Tanqueray eller Alexander Gordon) eller för en bekant brittisk ikon, som Boodle's Social Club eller Beefeater vakter. 'Jag tycker att den här trenden [att inkludera siffror i varumärket] är ganska ny. Om den användes tidigare kan det ha varit att skilja olika stilar av gin inom ett varumärke, men ingenting ringer en klocka. '

Så vad betyder allt, och var kom det ifrån? 'Jag var inblandad i en fokusgrupp för Beefeater 24, och jag vet att det inte var det enda namnet som föreslogs', säger Angus Winchester, tidigare global varumärkesambassadör för Tanqueray. Beefeater-varianten (med inslag av teblad och grapefrukt) lanserades för sex år sedan, och i det här fallet återspeglar antalet hur lång tid, i timmar, det botaniska i ginbranten innan den slutliga destillationen. Om varför det händer alls kunde Winchester inte erbjuda detaljer. 'Kanske beror det på att siffrorna är lättare att uttala för alla marknader och gör ett enkelt bar-samtal? Kanske leder det till en känsla av process och ingredienser och inte bara alkoholstyrka, a la Makers Mark 46 eller Wild Turkey 101. '

Som Winchester noterar har andra spritkategorier sin rättvisa andel av antalet. De flesta är åldersförklaringar (tänk Macallan 12 år) som visar hur länge en del av spriten i den flaskan åldras i ek. Andra - som de tidigare nämnda Wild Turkey 101 eller 81 - är specifika uttryck som speglar alkoholbeständighet. Några konspirerar för att föreslå koppling till antiken (tänk Santa Teresa 1796 Rum eller den nya kaptenen Morgan 1671 kryddad rom) eller till och med något hemligt föreslå för köparen att de köper en mycket gammal anda när de inte är det (Don Julio 1942 Tequila, till exempel).

`` Tal verkar antyda för konsumenterna att en produkt, vilken produkt som helst, tog tid att utveckla '', säger Chaim Dauermann, chef bartender för New Yorks Gin Palace, en populär hantverkscocktailbar där du hittar över 70 variationer av andan som är avsedda att para med vermouth eller husgjord tonic. ”Jag brukade arbeta på en cigarrbar för flera år sedan, och fina cigarrer har nästan universellt siffror associerade med sig. Jag kommer aldrig att glömma när en kollega upphetsad köpte en Padrón 1926 Anniversario (den dyraste cigaren vi hade på vår lista). Han utropade sedan hur lycklig han kände att han rökte en 80-årig cigarr. Jag gjorde mitt bästa för att svika honom lätt. '

Nästa sida