En Big Mx. Upp: Aldos försök till könsneutral varumärkesutveckling lockar till kritik

Aldo skor är under eld för sitt max. Serier : en linje av sneakers uppkallad efter könsneutral hedersbetygelse används i stället för herr, fru eller andra könsbestämmande titlar. Men i ett pressmeddelande för skon som skickades via märkets nyhetsbrev marknadsfördes kollektionen som 'Mx. SERIE: Gjord för honom & henne.'



Twitter-användare uppmärksammade ironin i varumärkets antagande av icke-binärt språk för att marknadsföra 'könsneutralt mode' till binärt identifierade personer, och implikationen att han och hon är reklam som omfattar kön.

Twitter-innehåll

Detta innehåll kan också ses på webbplatsen det har sitt ursprung från.



Twitter-innehåll

Detta innehåll kan också ses på webbplatsen det har sitt ursprung från.



När Mx. Serien var infördes 2017 som en välgörenhetsinsats där 100 procent av intäkterna gick till att finansiera Global Citizens kampanj 'Inkluderande utbildning för alla', var sloganen Ge tillbaka, gå framåt. Det är oklart varför varumärket valde att använda en genderqueer-moniker för en produkt som finansierar globala utbildningsinitiativ för barn.

Aldo svarade direkt på en tweet som kritiserade flytten - från deras kundtjänst Twitter-konto - men har inte utfärdat något formellt uttalande.

Twitter-innehåll

Detta innehåll kan också ses på webbplatsen det har sitt ursprung från.



Som svar efterlyser icke-binära personer en mer omfattande ursäkt från varumärket, eftersom de känner att en tweet från ett litet konto snarare än från Aldos huvudsakliga Twitter-konto, @ALDO_Shoes, är en otillräcklig ursäkt eller lösning för varumärkesmissbruket.

Twitter-innehåll

Detta innehåll kan också ses på webbplatsen det har sitt ursprung från.

Twitter-innehåll

Detta innehåll kan också ses på webbplatsen det har sitt ursprung från.

Företaget svarade inte omedelbart på en e-postbegäran om kommentar.